腾讯强势进军网络团购市场

　　2月28日，团购网站“高朋网”宣告成立。在已经超过3000家团购网站的中国互联网业界，高朋网从未诞生之前就引起高度的关注，这缘于它拥有显赫的“家庭背景”：。

　　“高朋”出身“高贵”

　　创立于2008年11月的Groupon，是全球最早创立的团购网站，也是目前全球销售规模最大的团购网站，被誉为团购鼻祖。腾讯产业共赢基金成立于2011年1月，预计投资规模达50亿元。而云峰基金则是由马云、史玉柱等众多中国企业家共同发起成立的活跃在互联网领域的PE基金，此前此基金因投资搜狐 分拆出来的搜索业务而受到关注。

　　Groupon拥有公认的品牌、优秀的运营能力和强大的销售执行力，两家中国本土投资方的加盟也为“立足于本土”的高朋网提供了天时和地利，这样的合作，使高朋网从一开始就占据行业的有利位置，因此也被业内戏称为“富二代团购网”。而在已经形成“千团大战”局势的国内网络团购市场，高朋网的到来一下子就触动了行业敏感的神经。一方面，同行在公开场合发出“高朋不懂中国，必定会水土不服，哪来的回哪去”的言论，更有消息称国内一些团购网站率先联合抵制，他们达成了一个共同进退的口头“联盟协议”，声明“永不录用”曾在Groupon工作过的员工，折射出同行者某种程度上的恐惧和抵制。一方面，相关专家、业内人士希望高朋网为中国网络团购行业带来“鲶鱼效应”，迫使各家团购网站在提升自身竞争力上下功夫，促使国内团购网站加剧优胜劣汰，进一步提升行业整体水平。

　　团购网蜂拥崛起

　　从被誉为团购鼻祖的Groupon诞生于2008年11月可知，网络团购历史并不长，中国的网络团购历史更是从2010年才开始的。但是，从2010年初中国首家团购网站运营开始，团购网站就以“井喷式”的速度出现在消费者的面前。据第三方分析机构发布的数据显示，短短一年的时间，国内团购网站的总数已经超过3200家了，2010年累计交易规模达88.6亿元，预计2011年团购市场交易规模将达240亿元。于是，2010年被称为中国团购的元年。

　　所谓团购网，就是借助互联网这个平台，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买，以求得最优惠的价格。目前，在这些团购网站中，从实体商品到中西餐、影剧院、美发美体、KTV、各类培训等，内容类型包罗万象，而其团购产品的折扣通常又低于传统购物网站，只是市场价的一至四折，更有很多产品达到了一折以下，吸引了很多消费者的眼球。

　　在“省钱才是硬道理，团结起来更便宜”理念的号召下，在超低价格的诱惑下，团购大军的队伍日渐壮大。据相关调查，当前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、广州、深圳等大城市十分普遍。

　　千团混战 洗牌在即

　　从目前中国网络团购呈现的形式来看，该类网站的进入门槛偏低，因此出现众多小团购网站良莠不齐，缺乏诚信，盲目跟风，缺乏差异化的诟病。就从高朋网3月16日正式开团的项目看，产品也与其他团购网站大同小异，未能使人眼前一亮，消费者反应也一般。如何寻求一条差异化的道路，突破重围，是高朋网面临的挑战。

　　另外，在包括yahoo、亚马逊、ebay、谷歌等一批海外互联网巨头，在中国市场都输给了本地竞争对手的现实中，本土化也是高朋网面临的一大挑战。对此，高朋网CEO欧阳云表示，高朋网是合资公司，总部就在中国，包括他在内大部分管理层和员工都在本土招募，不存在懂不懂中国的问题；高朋的质量控制体系在整个行业来看都是最严格的，他们有好几个部门在做质量控制工作，他们会以“神秘访客”、电话谈判价格等方式考察商户，而且，这些质量管理部门之间是相对独立的，确保商家提供的信息是真实的，这也是Groupon在全球摸索出来的规范体系；团购市场是一个增长迅速的市场，他更希望的是和同行一起把这个市场做好，把这个行业的服务水平提高。

　　互联网资深业内人士指出，2011年开始国内大型团购网站纷纷加紧了扩张的步伐，2011年上半年的竞争将可以用惨烈来形容，而市场的竞争态势在下半年基本上就可以见分晓。

　　3Q团购再摆阵

　　团购市场是一块大蛋糕，各大网站都想进入这个领域，周鸿祎统领的奇虎360公司也盯上了这块业务。2月23日，360公司高调宣布进入团购市场，但与腾讯直接切入开展团购业务不同的是，360推出的是团购开放平台，当起了“团购运营商”。360提供的不仅是人气、导航位置、防木马钓鱼和资质审核、一个账号同时使用等，还有最基本的信息安全。目前，包括美团、拉手、糯米、24券等国内主流团购网站在内的超过200家团购网站加入了该平台，每日团购的商品总数也已突破2万款，覆盖全国130多个城市。

　　由于有了2010年抢足人们眼球的3Q之战，又几乎在同一时间段双方正式宣布进入团购市场，如此一方拥有先天优势实力雄厚，一方众多诸侯联手迎战的局面，人们似乎又闻到去年这场网络首战的火药味。

　　正处于赴美上市关键时刻的奇虎360公司，周鸿祎对这次“狭路相逢”回应得相当低调，他认为两种不同的形式没有可比性。而高朋网CEO欧阳云态度更是温和，他说不是互相打仗，要正面看待竞争，高朋只专注于自己的产品和服务。

　　团购业的竞争是长期的，而这一切只是刚刚开始，他们各自将如何打开局面，能否加速行业的洗牌步伐，真正引领行业健康发展，一切都是未知数，一切也皆有可能，我们只有拭目以待。

引用地址：湖南智和网络http://www.zhihee.com/News/NewsShow.asp?ID=845