百年老报《西雅图邮报》停印转战网络昭示

    对于《西雅图邮报》的这一决定，众说纷纭。我倒认为，与其说《西雅图邮报》停办纸质报纸是美国金融危机的恶果，不如说这是网络时代的大势所趋。

    众所周知，互联网的出现改变了人们的生存方式，包括工作方式、生活方式，特别是信息传播方式和阅读方式。若干年前，一说到互联网，我们想到的是台式电脑，现在说到互联网，我们同时想到了笔记本电脑、手机和PDA终端。因为移动互联后来居上，大有执网络世界牛耳之势。大势面前，摧枯拉朽，势不可挡。

    前几年比尔。盖茨预言，50年后纸质媒体将消亡，很多人认为是危言耸听。三年前，我也曾对原《山西文学》的主编、作家张石山讲，今后的阅读在网上，作家出版的书籍将以电子书为主，传播与发行主要依托网络。对此，张作家把头摇得像个拨郎鼓，说他还是喜欢那可触可摸的书香。

    然而，网络作为媒体在这个星球上的影响并不以怀疑者的意志为转移，随着时间的流逝，网络媒体的影响日益广大、日益深远、日益猛烈。尤其是在年轻一代人中，网络生存已经成为现实，他们在网上浏览资讯、获取新闻、传播信息，与纸质媒体的距离愈来愈远，甚至几乎绝缘。

    面对这样一个现实与大势，传统媒体必须作出明智的抉择；面对这样一个历史性的挑战与机遇，移动运营商也必须作出积极的回应，开拓自己信息服务、进军传媒的蓝海。

    早在移动梦网搭建之时，移动公司就与媒体开始结缘。随着移动增值服务的不断拓展，特别是 3G时代的来临,移动与传媒的共同之处越来越多,从能力与功能的角度来审视，移动公司真的越来越像一家传媒公司了——传信息、播新闻、传彩信、下载音乐，齐头并进；形形色色的手机报如雨后春笋般涌现出来，各擅胜场；各类网站纷纷办起手机版，与手机客户零距离接触，亲密无间；手机电视的出现更是颠覆了电视台既有的霸主地位，让既得利益者大伤脑筋。

    但是，我觉得传统媒体的各位老板们不用过度慌张。网络媒体也罢，移动媒体也罢，仅仅是一个传播渠道，顺道也可能做些媒体的事，分一杯羹。真正大显身手的还是传统媒体，成功与否的关键是你愿不愿意顺应大势，像《西雅图邮报》一样及早行动。因此，我把《西雅图邮报》弃纸质而进军网络的历史性抉择看作是网络媒体全面振兴的一声春雷，它昭示了一个全新的传播时代的真正来临，它给一切顺应这一大势的组织提供了广阔的发展空间，也给有志于网络传媒的人才提供了大显身手的宝贵机遇。

附:新闻背景

百年老报《西雅图邮报》停印纸质报纸

    3月16日，在美国华盛顿州西雅图，《西雅图邮报》发行人罗杰·奥格尔斯比向工作人员宣布将在17日发行最后一期纸质报纸。

    具有１４６年历史的美国《西雅图邮报》１７日出版了自己最后一期报纸，同一天该报的网络版正式开始运营。至此，西雅图历史最悠久的报纸结束了发行印刷版的岁月，而在网络上重生。这也是美国首个彻底脱离纸媒的大型报纸。

    《西雅图邮报》自２０００年以来一直亏损，去年的亏损额更是高达１４００万美元。其所属公司赫斯特公司今年１月初宣布出售该报。因为一直没有买家，公司遂决定“转网”。《西雅图邮报》并非遭遇停刊命运的特例。本月初，丹佛近１５０年历史的《落基山新闻》由于无法找到买家而停刊。亚利桑那《塔克森市民报》也计划２１日停刊。

    席卷全球的金融危机对传媒业的影响已经开始显现，近几个月来，美国４家报业集团公司相继提出破产保护申请，其中包括拥有《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》等知名报纸的美国年收益第二、总发行量第三的论坛报业。本月９日美国报业巨头麦克拉奇报业公司再次宣布裁减１６００个工作岗位，裁员比例达１５％。

    不仅美国如此，去年７月以来，英国已削减了９０３个编辑职位。诺福克一家媒体在１７９名采编人员中减员５４人；《曼彻斯特晚报》９０名采编人员中，３９人已丢了饭碗。除了地方媒体，英国广播公司（ＢＢＣ）这样庞大的机构也未能幸免。

    美国皮尤研究中心１６日公布的一项研究结果显示，受金融危机和阅读习惯改变影响，包括报纸、杂志、网络媒体、电视和电台在内的整个美国传媒业处境艰难，处于“接近自由落体”的危险状态，其中日报和周刊尤为严重。这是６年来该中心对美国新闻业前景得出的最为悲观的结论。

    事实上，由于网络等新媒体的兴起，美国传统媒体一直处于危机笼罩的阴霾下。统计数据显示，美国报纸的读者正在以２％的速度逐年下降。２００８年１０月，美国普通工作日的报纸发行量下降了４．６％。

    金融风暴则更是让美国传媒业雪上加霜。由于长期以来过分依赖广告，有些刊物的订费不仅不能支付成本，连纸张和印刷费都不够，全靠广告收入支持，因此在经济危机到来时显得格外脆弱。由于经济低迷，各大企业广告投资的缩水直接导致报纸盈利的下降，去年一年美国报纸的平均利润下降了１４％，上市报业公司股价下跌８３％。

     在这种情况下，由平面媒体向网络媒体转移成为美国报业面临的选择之一。《西雅图邮报》首先试水网络，成为各大媒体和传媒研究专家关注的焦点。

     “他们开创了报纸全面向网络版转型的先河，”美国圣地亚哥之声网站编辑多诺霍说，“尽管它（《西雅图邮报》）是因为财政困难才走到这步的，但总比关门大吉好得多。”资深报纸编辑克拉默说，如果赫斯特这一步走对了，可以证明网络新闻的确有利可图，即便失败了，人们也可以从中吸取教训。

    《西雅图邮报》原先有１５０名采编人员，改版后只需要２０名编辑和２０名广告业务人员。赫斯特报业集团总裁斯沃茨说，《西雅图邮报》网络版并不仅仅是一家“线上报纸”，而是一项全新的以当地新闻和信息提供为核心的数字业务。

    该报专栏作家康奈利在网站上发表文章说，报纸的网络化是一场“新闻大冒险”。他说，网络新闻的时效性更好，《西雅图邮报》网站不仅提供文章和评论，还会给出相关链接，以便读者更好地了解新闻内容并做出自己的判断。

    然而，皮尤中心的报告并没有那么乐观。报告称，报纸放弃印刷全面实行网络化不大可能在短时间内大范围地发生。目前报纸近９０％的收入仍然是从印刷版中获得。此外，网络媒体远远无法弥补传统媒体造成的损失，很少有网络媒体能够盈利，甚至自身都难保。 (本文来源：新华网 )

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