网易赞助2010年亚运会 门户之争犬牙交错

继搜狐以“北京奥运会互联网赞助商”身份亮相之后,上周,另外一家门户“巨头”网易正式宣布成为2010年广州亚运会的“互联网内容和网站服务赞助商”。

之前,腾讯已宣布获得“2010年世博会互联网高级赞助商”身份。自此,四大门户中的三家都已经取得了顶级赛事和大型展会互联网赞助商资格。业界分析人士称,借助奥运之后的重大赛事和世界级的展览会,门户网站仍在不断积聚人气和流量,门户之争进入了更为复杂的“后奥运”时代。

据广州亚组委人士透露,广州亚运会“互联网内容和网站服务赞助商”身份之争非常激烈,从去年开始挑选以来,“四大门户网站中有三家都参与了招标,竞争激烈程度不亚于奥运会。”而据网易内部人士透露,“最后之所以决定给网易,除了资金、投入等方面原因外,和网易总部在广州有密切关系。”网易CEO丁磊在接受本报专访时表示,网易直到今年4月份才正式签下亚运会赞助商身份。

对赞助亚运会耗费资金的敏感性问题,丁磊则不愿透露,业界预测这一数字至少超过千万元级别。“赞助亚运会将使网易独家展开与亚运会相关一系列市场营销,这也是网易的最大权利。”

对于亚运会赞助资格的争夺,反映出门户的内容之争已经白热化。新浪、搜狐、腾讯、网易陆续发布了第二季度财报,尽管受经济大环境的影响,但由于奥运会的拉动,四大门户集体交出了漂亮的“答卷”,广告收入较去年同期出现大幅增长。其中,搜狐广告收入与去年同期相比增长57%,新浪增长58%、腾讯增长94.4%、网易增长76.57%。

业内分析人士认为,“几大门户网站开始比拼赞助商身份绝非偶然。”该人士分析,虽然从资金投入产出比计算,赞助赛事并不是一项“划算”的生意,但后奥运时代门户决胜的关键仍在于“其一,圈住足够多的用户,其二,有效地防止用户流失”。而凭借关注度高的赛事和顶级博览会,则有助于继续扩大影响,吸引人气,在门户版图未定之时,抢占更多地盘。

网易夺得亚运赞助商资格,也是门户之争的格局更加复杂化。目前的四大门户中,网易主要依靠游戏作为主业,而广告收入是最少的一家。今年中期财报显示,网易上半年的广告收入为2640万元,只有新浪的1/5左右。显然,面对两年后的广州亚运,网易寄望于在门户的内容大战中借机上位,改变自己相对弱势的局面。

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